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Le sport ? C'est bon pour... les marques

Yasmine Hany 1ère secondaire École Girard, Lundi, 12 novembre 2018

Le sport, autrefois destiné à un public plus professionnel, est aujourd’hui quasiment au centre de la vie de chacun, de manière directe ou indirecte.

“Les publicités des marques sont les acouphènes d'un monde violent qui n'est jamais muet. La pub vise à susciter, à provoquer, à être le désir. Elle met en place un surmoi terrifiant et dur, beaucoup plus impitoyable qu'aucune loi ou coutume ayant jamais existé, qui colle à la peau et répète sans cesse : Tu dois désirer. Tu dois être désirable. Tu dois participer à la lutte, à la compétition, à la vie du monde. Si tu t'arrêtes, tu n'existes plus.” Avoue Bernard Maris dans son livre Houellebecq économiste.

Les marques peuvent intégrer mais aussi exclure les ados de leur groupe social parce que ceux qui ne correspondent pas aux normes en portant certaines marques sont écartés et mis sur le côté. Or les marques apparaissent comme un tremplin en donnant l’impression aux jeunes qu'ils sont les maîtres de leur vie et de leur consommation.

En effet, les ados cherchent à se construire une image qui leur permet d’être uniques ils recherchent leur identité et le regard des autres a beaucoup d’importance pour eux. Du coup ressembler à une personne célèbre et fort appréciée leur permet d’avoir plus confiance en eux. Voilà pourquoi les marques habillent fréquemment les stars afin d’attirer les jeunes.

Tous les médias nous bombardent d’images, les jeunes sont matraqués par la publicité, elle est partout. Elle apparaît à la télévision, à la radio, dans les journaux et dans les magazines.
Cependant, certaines stars ne sont pas un exemple à suivre. Au point de vue vestimentaire, certains styles peuvent être vulgaires et ne sont pas adaptés pour des ados âgés entre 13 et 16 ans. Du côté des mannequins, celles-ci souffrent souvent d’anorexie. Donc les jeunes filles se forment l'image du corps caractérisé par les idéaux de beauté inaccessibles.

“Consom'acteurs”

Les ados attendent de la marque qu'elle les aide à déculpabiliser leur frénésie consumériste en s’engageant pour de grandes causes comme Puma et le sida en Afrique. Ils souhaiteraient qu’ elles les engagent et demandent leur avis un peu plus pour ne pas se sentir contrôlés par les marques et avoir un rôle.

Le marketing sportif

Le sport prend une place prépondérante dans la société actuelle. D’après la Charte Olympique, « la pratique du sport est un droit de l’homme. Tout individu doit avoir la possibilité de pratiquer le sport selon ses besoins ».

Pratiqué individuellement ou dans le cadre d’associations sportives pour certaines raisons: passion, besoin de compétition ou tout simplement détente et bien être, le sport s’adresse à tous.

Le marketing sportif est l'ensemble des principes et des stratégies marketing appliqués au domaine du sport. Il concerne à la fois les produits, les services et les organisations. L’objectif du marketing sportif est de permettre aux entreprises de promouvoir un sport en particulier mais aussi de promouvoir autre chose que le sport mais à travers le dernier.

Connaissant que les produits sportifs (l’ensemble des produits présentant un lien avec le sport : de la paire de chaussures qu’utilise un athlète, à la boisson énergétique qu’il prend avant l’effort, en passant par les vêtements et le matériel) sont très coûteux, de nombreuses opportunités de consommation sont générées.

Ainsi, on distingue différentes catégories d’acteurs qui utilisent le marketing sportif afin de commercialiser et de vendre des produits/ services sportifs :

Les organisations sportives.
Dans cette catégorie, on peut inclure les ligues, les fédérations, les clubs.
Ces sociétés mettent en place des stratégies de marques qui permettent entre autre d’augmenter la notoriété et ainsi de vendre des produits dérivés. Mais encore, les clubs professionnels appartenant aux sports les plus médiatisés, vendent du spectacle.

Les médias sportifs.
Ils diffusent les manifestations sportives et transmettent de l’information en relation directe avec le sport.

Ces catégories ne sont pas exclusives, bien au contraire elles sont le plus souvent complémentaires. En effet, pour qu’il soit diffusé, et par conséquent rentable, l’évènement doit être de qualité.

Les équipementiers sportifs.
Ils vendent principalement des articles aux pratiquants. On distingue trois grandes familles d’articles de sport : les vêtements, les chaussures et le matériel. Les principaux acteurs de cette catégorie ne sont autres que Nike, Adidas ou encore Puma.
Pour accroître leur image de marque, les équipementiers font le plus souvent appel au sponsoring. Le sport et les sportifs sont des supports sur lesquels s’appuient les équipementiers sportifs dans le but d’augmenter les ventes.

Les tendances majeurs liées à l’industrie de sport

L’influence des technologies digitales et les opportunités croissantes sur les réseaux sociaux sont parties pour dominer le paysage du sponsoring sportif rapidement.

En tant qu’influenceurs principaux dans le monde du sport,les athlètes restent un moteur clé pour les entreprises pour améliorer la portée, la popularité et l’influence de leur marque. Quand un athlète utilise un produit, cela augmente la popularité de la marque surtout s’il l’utilise et l’apprécie réellement et ce n’est pas une publicité commerciale pour laquelle il est payé.

Les technologiesvont booster l’activité de sponsoring. Presque tous les supporters aiment ou suivent tout de suite la marque qui sponsorise leur joueur favori ou équipe préférée.

« Le sport est une affaire humaine, nous cherchons donc à utiliser des technologies pour améliorer l’engagement des consommateurs » a déclaré John Abbamondi, vice-président de la partie Marketing & Opérations pour la NBA.

Les mannequins sportifs

Longtemps, les femmes se sont empêchées de faire du sport, pour ne pas être trop musclées.

Mais maintenant, musclées, biceps saillants: ces mannequins ne ressemblent pas aux modèles habituels.
C’est évident que les photos sportifs les plus aimées sont souvent en mouvement, lors d'entraînements. Cependant avec les mannequins, ça n'avait parfois pas l'air naturel.
«Pour une pub avec des actions sportives, il faut de vrais sportifs, pas des mannequins qui font semblant», tranche Éric Perceval. Président de Sport Models, une agence parisienne de mannequins, il représente des athlètes d'un bon niveau, jusqu'aux médaillés olympiques.


Le sport est un marché mondial fragmenté et en forte croissance. C’est devenu une véritable économie et pas seulement un loisir.

Donc sport ou business, doit on choisir ?

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