Semaine du 28 novembre au 4 décembre 2018 - Numéro 1252
Benoit Julia : L’Egypte est un marché prometteur pour l’investissement
  Benoit Julia, directeur général de L’Oréal Egypt, explique pourquoi le groupe a choisi l’Egypte pour installer sa nouvelle usine, avec des investissements de 50 millions d’euros.
L’Egypte est un marché prometteur pour l’investissement
28-11-2018

Pourquoi L’Oréal a choisi l’Egypte en 2015 comme destination pour mettre sur pied sa nouvelle usine ?

Benoit Julia : L’Oréal est présent sur le marché égyptien depuis 2009. Le groupe L’Oréal a décidé en 2011 de mettre sur pied la première usine à la ville du 10 de Ramadan avec des investissements estimés à 50 millions d’euros. L’un des objectifs de l’installation de cette usine était de promouvoir les exportations vers la région du Moyen-Orient et du Nord de l’Afrique.

L’Egypte est un marché prometteur pour les investissements et détient un large potentiel de croissance.

— Quelle est la capacité productive de l’usine et quels en sont les produits de marque ?

L’Oréal Egypt entend atteindre une capacité de production de 80 millions d’unités. L’usine a une capacité d’expansion pour arriver à 300 millions d'unités de production. Cependant, une telle expansion dépend du niveau de la demande émanant des marchés local et régional, d’autant que l’usine est un hub de production pour le Moyen-Orient et le Nord de l’Afrique et 85 % de sa production est destinée à l’exportation.

L’usine est spécialisée dans la production des produits de soins pour cheveux, les teintures, les produits de soins de la peau, comme L'Oréal Paris et Garnier.

— Dans quelle mesure l’usine applique-t-elle les critères environnementaux et ceux du développement durable ?

L’Egypte est un marché prometteur pour l’investissement

— Le groupe L'Oréal a lancé en 2013 le programme de développement durable Sharing Beauty With All. Le programme vise d’ici 2020 à réduire l’empreinte environnementale (énergie, eau et déchets) de 60 %. En effet, L’Oréal Egypt a réussi à réduire en 2017 ses émissions de CO2 à 29 %. L’usine de L'Oréal Egypt est la première à avoir décerné le certificat d’excellence dans « l’énergie et le design environnemental ». En 2017, l’Union des industries égyptiennes a décerné à l’usine L’Oréal le prix « du développement durable » destiné aux institutions industrielles.

— Dans quelle mesure dépendez-vous des fournisseurs locaux ?

— La compagnie déploie de grands efforts pour développer les capacités des fournisseurs locaux afin de satisfaire les besoins de l’usine dans les années à venir, surtout au niveau du matériel d’emballage qui représente aujourd’hui 85 % de nos usages, contre 50 % en 2015. En outre, les composantes locales représentent 25 % de notre production, contre 15 %.

— Quels sont les programmes de responsabilité sociale (CSR) adoptés par L’Oréal Egypt ?

— Dans ces activités destinées à donner une impulsion à l’aspect social, L’Oréal Egypt est particulièrement active sur deux axes :

1- L’intégration des femmes et la diversité des sexes qui, à son tour, comprend deux programmes. Le premier est celui de « L'Oréal Unesco pour la femme dans la science » (L’Oréal Unesco For Women in Science) qui a été établi 20 ans plus tôt par la fondation L’Oréal dans l’objectif de donner une impulsion à la femme dans les domaines scientifiques. En 2018, L’Oréal Unesco for Women in Science, en coopération avec le bureau de l’Unesco et l’Académie de la recherche scientifique, a offert la première bourse à trois chercheuses égyptiennes distinguées, d’un montant de 22 000 euros. Le second programme est celui des « femmes pionnières pour l’avenir » en coopération avec la fondation Sawirès pour le développement et d’autres ONG, le Conseil national de la femme et l’ambassade de France. Le programme vise à présenter des stages de formation et à procurer des opportunités de travail dans les régions défavorisées.

2- L’éducation est une partie intégrale de la politique de la compagnie mère L’Oréal. Le premier institut des professionnels de L’Oréal (L’Oréal Professionnel Institute) est spécialisé dans l’initiation des jeunes aux domaines de la coiffure. Plusieurs promotions ont reçu leurs diplômes de l’institut.




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