Semaine du 24 au 30 octobre 2018 - Numéro 1247
Des logos pour mieux présenter l’Egypte
  L'initiative « Identité visuelle pour l’Egypte », lancée par un groupe de jeunes graphistes, consiste à créer des logos reflétant l’identité de chaque gouvernorat. Le ministère du Tourisme l’a intégrée à la stratégie « Branding by destination » de sa nouvelle campagne de promotion touristique.
Des logos pour mieux présenter l’Egypte
Doaa Elhami24-10-2018

Une initiative portée par de jeunes graphistes est en train de voir le jour. Il s’agit du projet « Al- Hawiya Al-Bassariya li Masr » (identité visuelle de l’Egypte), qui consiste à présenter l’Egypte et ses gouvernorats à travers des logos reflétant leur identité. En fait, bien que l’Egypte soit riche en destinations attrayantes — que ce soit du point de vue de l’archéologie ou de la nature —, sa visibilité dans la promotion touristique a besoin d’être développée. C’est pourquoi un groupe de jeunes graphistes, dirigé par Ghada et Yasmine Wali, a créé cette initiative, qui a été présentée lors de la dernière conférence des jeunes tenue à l’Université du Caire en juillet.

Le président de la République, Abdel-Fattah Al-Sissi, l’avait bien accueillie et avait exhorté le Conseil des ministres, en coordination avec le ministère de la Défense, à adapter cette initiative dans chaque gouvernorat. Par ailleurs, la ministre du Tourisme, Rania Al- Machat, a annoncé la coopération du ministère avec l’équipe des jeunes graphistes dans le but de réaliser leur projet sur les destinations touristiques dans le cadre de la nouvelle stratégie « Branding by destination », adoptée par le ministère du Tourisme pour la campagne de promotion du tourisme égyptien récemment lancée.

Des logos pour mieux présenter l’Egypte
A partir de l'aéroport, le visiteur reconnaît l'indentité visuelle grâce à son logo.

« Ce projet est important et sera très efficace pour le marketing touristique de l’Egypte », explique la jeune graphiste Ghada Wali, qui estime que le graphisme est une méthode créative qui peut changer le monde. « L’idée de créer une identité visuelle pour l’Egypte est un rêve né il y a plus d’une douzaine d’années », indique Ghada, ajoutant que l’identité visuelle est basée sur l’idée de lier l’histoire de l’endroit à son avenir et à ses actuels projets. « Pour faire une nouvelle promotion du pays, il faut s’éloigner des images stéréotypées de l’Egypte, exposées au monde entier. C’est une nouvelle façon de faire, qui reflète le caractère et la particularité de chaque gouvernorat », explique Ghada Wali. « Nous voulons concevoir une vision qui enracine dans nos esprits et dans celui des touristes le pays que nous aimons voir », souligne pour sa part Yasmine Wali, partenaire de la jeune graphiste et membre de l’équipe du projet.

Actuellement, l’Egypte doit modifier, voire améliorer ses moyens et ses outils de promotion et de marketing touristique, et travailler sur l’identité visuelle est un moyen moderne de promotion touristique. Elle permet de présenter non seulement les atouts d’une destination en termes de nature et d’histoire, mais encore ses activités, ses produits artisanaux, ses industries locales et ses citoyens.

Louqsor, un exemple concret

Comment faut-il s’imaginer le logo d’une destination touristique selon l’idée des jeunes graphistes ? « Si on prend l’exemple de Louqsor, avant notre initiative, aucune ligne particulière ne reliait les éléments de la ville de son aéroport jusqu’aux moyens de transport, en passant par les panneaux de promotion de la ville et les cartes. Rien ne reliait tous ces éléments, ni sur le plan des couleurs, ni sur celui des idées. Rien ne reflétait l’identité de cette ville si particulière », explique Ghada Wali, qui a choisi de commencer le travail relatif à l’identité visuelle avec la ville de Louqsor.

L’équipe d’étudiants a donc créé un nouvel emblème pour Louqsor, qui reflète sa personnalité. Les couleurs sélectionnées sont inspirées de la ville elle-même et chaque lettre du mot « LUXOR » symbolise l’une de ses particularités. « Le R représente l’oeil d’Horus, soit la vision et la sagesse, le O symbolise le soleil et le Nil, source de la vie, le X reflète la position géographique de la ville et le carrefour des deux rives est et ouest, le U représente les voies entre les temples et l’éternité, et le L symbolise l’architecture des temples de la cité archéologique », explique Ghada Wali. Le logo est imprimé sur des t-shirts, des sacs et des portemonnaie. Il est aussi utilisé sur les montgolfières, les voiliers, les billets de visites des temples et des sites archéologiques, ainsi que dans les brochures touristiques.

Des logos pour mieux présenter l’Egypte

Les Egyptiens et les touristes étrangers vont reconnaître, à travers ce logo, le caractère particulier de la ville qui renferme, à elle seule, le tiers des antiquités du monde. « C’est une bonne idée de promotion touristique pour Louqsor. Lors de la présentation de ce logo à n’importe quel endroit au monde, Louqsor sera reconnue », explique la spécialiste touristique au ministère du Tourisme, Noura Fouad. Pour elle, la réussite de cette initiative est conditionnée par le soutien de tout le personnel travaillant dans ce domaine. A l’avenir, l’équipe va créer un logo pour chaque gouvernorat et une musique sera composée pour être jouée avec les instruments locaux de chaque gouvernorat. L’équipe a d’ores et déjà créé une brochure comprenant une nouvelle carte nommée « Le Caire, mère du monde », qui offre aux visiteurs un programme touristique d’une journée. Il existe également un site et une application touristiques pour les portables.

L’identité visuelle pour l’Egypte est un projet ambitieux, qui se sert des moyens offerts par les nouvelles technologies et parle la langue du tourisme mondial.




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