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Cinéma.
La Môme, du Français Olivier Dahan, entame sa 3e semaine de
projection dans la salle Golden Stars du Caire avec déjà 2 000
entrées.
Nouvelles attentes
 La
réussite est due à nombre de facteurs. L’engouement du public de
toutes générations pour l’itinéraire exceptionnel de la
chanteuse française Edith Piaf de Belleville à New York, et sa
voix qui transporte, ont fait d’elle la Môme prisée du monde
entier. La prestation de la Française Marion Cotillard,
récompensée de l’Oscar de la meilleure actrice, qui a
retranscrit magistralement les mimiques, le phrasé, et le jeu
sur scène de la diva ; l’entrée unique et le parc de
stationnement réservés à la salle Golden Stars ont favorisé les
retrouvailles d’un public souvent sexagénaire avec le confort et
le loisir qui lui manquaient.
Mais le facteur le plus déterminant est le travail de longue
haleine accompli par la productrice Marianne Khoury depuis tant
d’années pour initier le public à la diversité culturelle et à
de nouvelles attentes. En 2004, elle lance Le Panorama du cinéma
européen, avec le concours du programme Euromed pour
l’audiovisuel, pour faire accéder le public à de nouvelles
images et des sensibilités d’ailleurs. En 2007, elle introduit
le film libanais absent depuis 50 ans du marché égyptien avec
Bosta, de Philippe Aractangi, une saga sur la réconciliation des
Libanais avec leur patrimoine et leur histoire meurtrie par la
guerre. Et tout récemment avec La Môme, elle offre au public un
moment original de jouissance. « Faire pénétrer sur le marché
égyptien, fermé et régi par les règles commerciales, des films
qui se démarquent du commun, relève d’une gageure. Je cherche à
stimuler l’excitation et l’émulation des distributeurs pour
introduire de nouveaux opus », déclare Marianne. Ce faisant,
elle doit réussir l’équation difficile d’offrir au public des
œuvres qui concilient la créativité et l’esprit de découverte
avec une partie liée à la prospective commerciale. Cela implique
l’investissement de ressources, de relations et de synergies
nouvelles à négocier.
Le
succès de La Môme marque pour elle l’ébauche d’une nouvelle
direction, entraînant la modification du paysage audiovisuel.
Elle organise l’ouverture d’une nouvelle salle de Golden Stars,
baptisée Cinémania, pour y programmer des films d’horizons
divers, qui seront autant de pistes à découvrir tout au long de
l’année. « Aujourd’hui, j’offre ma part de création à l’éveil de
chacun, de celui que l’on voudrait enclore dans une entité
anonyme, réduite à une masse globalisée, le public »,
proclame-t-elle.
Amina
Hassan |
