Pendant les deux dernières décennies, les économies de marché se sont imposées sur la scène mondiale répandant la « culture des affaires », au point que les notions d’économie, de politique et de commerce se sont mélangées. De là est née la notion de commercialisation politique. Selon celle-ci, il existe sur le marché politique une offre, une demande, un consommateur et un producteur. La campagne électorale du candidat est alors un des canaux importants de la commercialisation politique dont l’objectif est de convaincre le public sur une certaine opinion.

Dans ce contexte, la commercialisation comprend les activités de recherche, de planification, de publicité et de propagande. Le climat général en Egypte est aujourd’hui propice à la commercialisation politique en raison de l’enrichissement culturel et de l’accroissement de la conscience politique des citoyens avec l’élargissement des espaces médiatiques, l’augmentation de la participation démocratique et l’organisation des premières élections présidentielles au suffrage universel.

Nous pouvons ainsi observer de nouvelles tendances dans le domaine de la commercialisation politique comme l’emploi de l’Internet et du téléphone portable dans les campagnes électorales, le recours aux programmes de radio et de télévision, l’organisation de sondages d’opinion et de concours sur les chaînes satellites ainsi que l’exagération de l’utilisation de l’image par des photos aux couleurs vives.

Certains pensent que l’homme politique est celui qui laisse une empreinte dans l’Histoire et non celui qui réussit sa bonne commercialisation politique. D’autres estiment que cette orientation qui refuse l’idée de la commercialisation politique fera stagner la vie politique. De grands hommes politiques ont échoué à se faire élire, car ils ne possédaient pas les dons de la commercialisation politique. De plus, les grands discours qui se basent sur les aspects logiques ne convainquent plus l’opinion publique à cause de la révolution technologique et de son besoin d’entrer en action avec les mutations permanentes. En effet, le candidat, l’homme politique ou l’homme de parti qui adopte des idées et des opinions se caractérisant par l’efficacité politique est celui qui obtiendra le plus de voix. Nous pouvons ainsi tracer les grandes lignes du guide du candidat qui veut remporter des élections. Premièrement, il doit analyser la composition de son électorat et le nombre de ses électeurs dans une circonscription donnée, leur répartition par tranche d’âge, le taux des jeunes et des femmes, la répartition professionnelle, la densité démographique par kilomètre carré et les centres de regroupement. Deuxièmement, il doit dessiner une carte géographique de la circonscription indiquant les bureaux de vote, les activités économiques et productives et enfin les caractéristiques sociales. Troisièmement, il doit dresser les tendances politiques des habitants de la circonscription. Il doit aussi déterminer leur niveau d’éducation ainsi que la nature de la société (urbaine, rurale ou bédouine). Quatrièmement, il doit être informé des principales préoccupations des électeurs, comme la hausse des prix, le manque de service de santé ou d’enseignement, le chômage ou autres. Cinquièmement, il lui incombe de déterminer les moyens locaux de contact sociaux comme les clubs sportifs, les centres de jeunesse, les organisations, les organismes, les syndicats, les journaux, les revues, la radio et la télévision, et enfin les festivals et les marchés populaires.

Avec toutes ces cartes en main, le candidat peut commencer à déterminer son plan d’action tout en utilisant des moyens nouveaux de commercialisation politique.

Ainsi, la commercialisation politique lors des prochaines législatives connaîtra de nouvelles perspectives dans le domaine de l’interaction avec la population. Un fait qui apportera un regain d’élan au mécanisme des élections libres honnêtes et à celui de l’évolution démocratique.