Charm Al-Cheikh,
De notre envoyée spéciale —
Le vidéoclip est sorti de l'ombre. Il contribue désormais pleinement à la vie d'une chanson. En proposant un rapport affectif à la chanson, il a donné une grande visibilité aux chansons connues du public, qui jusque-là restaient confinées au marché des cassettes. Pour le compositeur Hani Chénouda, qui a plus de 35 ans de carrière, « la valorisation de la chanson par les vidéoclips est loin d'être négligeable. Dans ce secteur, on est plus proche des canaux de la consommation cinématographique. Les stratégies marketing du vidéoclip tirent les enseignements du vidéoclip à la télévision, et prolongent le travail du distributeur. Les éditeurs se précipitent d'ailleurs sur ce créneau rentable ».

Car le vidéoclip occupe désormais une place à part dans la production et la diffusion des chansons. Autant que le son, l'image reste gravée dans les mémoires. « Par un phénomène bien étrange, une image vient se superposer dans une histoire. Le clip transforme le sens des paroles. Les histoires de création, ce sont aussi des histoires d'amour », dit Helmi Bakr, le compositeur et président du Haut Comité du festival. Certains mots reviennent comme un leitmotiv dans les propos des professionnels : « Un art ne voit pas, il métamorphose », « La beauté n'écoute pas, elle métamorphose ».

« Le réalisateur du clip, habité par une insatiable curiosité pour le métier, fait du bon travail de journaliste, mais aussi du grand travail de peintre. Pour le restituer au mieux, nous optons pour une forme particulière. Avec d'un côté la bande-son (la chanson), et de l'autre, la bande-image (les mouvements, les expressions) illustratrices, jamais autonome. L'image et le son, les paroles et la musique, le masculin et le féminin, le proche et le lointain, le présent et l'absent, l'homme et la caméra ... Belle histoire, assurément », explique le réalisateur Tareq Al-Eriane, auteur de plus de 40 vidéoclips, dont entre autres Raguéïne (Nous revenons) et Awédouni (Ils m'ont habitué) d'Amr Diab, deux grands succès. Il a changé les règles du clip et montré ce qu'il pouvait apporter à une chanson. Car en apportant beaucoup, il enlève aussi un tas de choses. Al-Eriane dissèque l'essence du mot, pour l'envoyer très loin. Il commence par se représenter, lui, conscient du climat que dégage le texte. Il met son talent au service de la chanson et de la voix du chanteur pour en faire une vraie création, forte, belle, rythmée.

Hani Chénouda ne manque pas de remarquer, de son côté, un changement sur un plan technique et spirituel dans le métier, des améliorations techniques, du mixage des sons. Il y a l'enregistrement au studio, puis vient le temps de la promotion et de son compagnon obligatoire, le clip. « Maintenant, on travaille dans des conditions plus modernes, en bénéficiant du tout dernier matériel et de techniciens qui savent manipuler un matériel extrêmement sophistiqué qui n'était pas très bien maîtrisé avant. On le voit dans le cinéma aussi. Avant par rapport à la technique, c'était moyen. Aujourd'hui, on a atteint un très bon niveau de performance ». « C'est là où l'on s'exprime ».